62329人！2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）总决赛现场，这一数字不仅刷新中国业余足球赛事观赛纪录，更成为“苏超”现象级热度的生动注脚。纵观全赛季，85场赛事累计吸引243.3万人次现场观赛，“苏超”早已跳出单纯体育赛事的范畴，成长为深度融合全民健身热潮、城市文化认同与消费升级趋势的超级IP。

这项赛事为何能持续引爆热度、赋能城市发展？今天，江苏省足球运动协会副主席王小湾接受荔枝新闻中心记者采访，深度解读“苏超”成功密码。

密码1：坚持“竞技IP打造与运营”

作为“苏超”与城市品牌绑定的核心纽带，竞技IP的打造与运营始终聚焦“公共属性保障”“竞技精神坚守”“公益底色留存”三大维度。王小湾说，“苏超”坚持“纯粹体育”的竞技精神，尽管定位于业余联赛，但通过制定严格竞赛规则、委派高水平裁判队伍，用制度化设计坚守“纯粹体育”精神，筑牢了IP公信力。当观众感受到赛事的规范运营与竞技质量时，自然会将其与举办城市的“管理能力”“契约精神”关联，为城市品牌注入专业、可信的价值。同时，联赛始终坚持“人民的足球”定位，坚守公益性与惠民性，在招商过程中明确商业利益不得损害品牌，杜绝“饭圈化”和过度娱乐化，严格执行“不允许企业冠名球队、不允许赛事期间商业活动、不允许借赛牟利”的“三个不允许”原则，凭借公益底色收获现象级传播热度。

密码2： 坚持“城市硬件与空间优化驱动”

“苏超”的高质量发展不仅需要完善的硬件体系作为坚实支撑，更将这种支撑升华为“城市关怀”的生动具象。“苏超”推动体育基础设施升级与城市硬件、空间优化，本质上是完成了从“功能提供”到“意义承载”的深度跨越——它不再仅仅是搭建场地、完善设施，而是将抽象的城市服务转化为球迷可触摸、可感受的观赛消费体验：从赛事场馆的人性化设计、周边交通的便捷衔接，到配套商业的多元供给、公共空间的氛围营造，每一处细节都藏着城市的用心。球迷在沉浸式观赛中，直接体会到城市对体育事业的重视、对市民需求的精准捕捉以及精细化管理的实力，这种切身感受会转化为对城市品牌的正向认知与深度认同。而这种积极的品牌效应，不仅会激发本地市民对城市的归属感与自豪感，主动参与到城市品牌的传播与“消费”中，更会吸引外部群体的目光，让他们因“苏超”赛事而主动了解城市、走进城市，进而成为城市品牌的潜在消费者与传播者，为城市的文化软实力与经济活力注入持续动力。

密码3：坚持“经济衍生品延展”

“苏超”的火爆出圈，不仅带来了精彩的体育赛事，更催生了一系列的经济衍生品。这些衍生品并非孤立存在，而是围绕“苏超”IP进行延展，形成了一个相互支撑、价值循环的经济生态。在直接消费衍生品方面，最直观的是门票——由于门票价格亲民，激发了大量市民的热情参与，进而带动餐饮、住宿等产业的消费增长。此外，印有赛事标识、地域文化元素的球衣、围巾等周边产品，不再单纯是商品，更成为承载球迷情感的“符号”。在商品的流通和使用过程中，实现了城市文化符号的传播，推动“苏超”IP与城市品牌实现深度绑定。在间接消费衍生品方面，各市推出了“体育+”经济模式，这种以文化符号价值为核心、经济衍生品为载体的发展模式，不仅创造了新的消费增长点，更重构了城市品牌传播的底层逻辑。

密码4：坚持“文化编码嵌入”

文化编码是“苏超”区别于其他体育赛事的核心竞争力，通过“地域文化显性植入、历史叙事创意演绎、饮食文化渗透”三大路径，将江苏13座城市的独特文化转化为可感知、可体验的赛事符号，让“苏超”成为城市文化传播的“活载体”。赛事视觉识别系统与比赛场景中融入了各城市独特的地域文化，形成“一城一符号”的差异化定位；同时，“苏超”以创意叙事手法将各地悠久历史文化融入赛事，打造出兼具竞技性与文化性的独特看点。赛场内外的诸多元素构成了丰富的文化编码体系：一方面，它将城市独特的历史、文化、民俗等元素转化为可感知的符号，嵌入赛事各环节，塑造赛事差异化特质；另一方面，这些编码后的符号在受众观看、参与赛事等消费过程中，能够有效激发情感共鸣。

从243.3万人次的现场沸腾到“体育+城市”的深度融合，从竞技IP的公信力筑牢到文化符号的广泛传播，“苏超”用四个“坚持”破译了赛事爆火的密码，更走出了一条体育赋能城市高质量发展的特色之路。它不仅是绿茵场上的竞技盛宴，更是城市品牌的鲜活名片、经济活力的增长引擎、文化认同的精神纽带。随着经验的沉淀与探索的深入，明年的“苏超”必将承载着更多期待，在绿茵之上续写精彩，为江苏城市发展注入更加强劲的动力！

江苏广电总台荔枝新闻中心记者丨毕然

来源： 荔枝新闻